Kilo heißt tausend.

Kilo ist das metrische Präfix für tausend - tausend Routen durch eine Plattform. Kilowatt, Kilometer, Kilorouten: Der Name nennt die Aufgabe, nämlich eine sehr große Zahl von Klicks schnell und ehrlich an den richtigen Ort zu bringen.

Kilo war auch der Hund des Gründers - ein dunkler Schäfermischling mit Wolfsohren, der am Geburtstag des Gründers geboren wurde und im Jahr vor dem Start von Kilo an genau diesem Tag starb. Das ist der Ernst, den wir ins Benennen legen, und das Maß an Loyalität, dem der Name gerecht werden muss: Ist ein Kilo-Link erst in der Welt - auf eine Kiste gedruckt, in eine Bio geklebt, in einer Kampagne gekauft -, löst er weiter irgendwo Vernünftigem auf. Ein pausierter Link bekommt eine Marken-Seite, nie eine Sackgasse. Manche Dinge sollten noch lange funktionieren, nachdem sie deine Hände verlassen haben. Der Name ist eine tägliche Erinnerung.

Ehrlichkeit ist Teil davon, wie Kilo betrieben wird, nicht nachträglich aufgesetzt: Es gibt kein Wachstumsteam, dessen Aufgabe es ist, deinen kostenlosen Tarif ablaufen zu lassen, und für die Preisseite gilt derselbe Maßstab wie für das Produkt.

Der Hausstil, kurz: Zahlen vor Adjektiven, keine Ausrufezeichen, und jede Aussage auf jeder Seite muss im Produkt überprüfbar sein. Wo die Branche ein dunkles Muster hat - Links, die still sterben, „kostenlose“ Tarife, die zum Scheitern gebaut sind, Dashboards, die Maschinen als Menschen zählen - benennen wir die Praxis und tun das Gegenteil.