Kilo significa mil.

Kilo é o prefixo métrico para mil - mil rotas através de uma plataforma. Quilowatts, quilômetros, quilorrotas: o nome diz o trabalho, que é levar um número muito grande de cliques ao lugar certo, rápido e com honestidade.

Kilo também era o cachorro do fundador - um mestiço de pastor escuro com orelhas de lobo, que nasceu no aniversário do fundador e morreu nessa mesma data, no ano anterior ao lançamento da Kilo. Esse é o nível de seriedade que trazemos ao nomear, e o nível de lealdade à altura do qual o nome precisa estar: uma vez que um link da Kilo está no mundo - impresso em uma caixa, colado em uma bio, comprado em uma campanha -, ele continua resolvendo em algum lugar sensato. Um link em pausa recebe uma página de marca, nunca um beco sem saída. Algumas coisas deveriam continuar funcionando muito depois de saírem das suas mãos. O nome é um lembrete diário.

A honestidade faz parte de como a Kilo é conduzida, não é acrescentada depois: não há um time de crescimento cujo trabalho seja expirar seu plano gratuito, e a página de preços segue o mesmo critério que o produto.

O estilo da casa, em resumo: números antes de adjetivos, sem pontos de exclamação, e cada afirmação de cada página tem que ser verificável dentro do produto. Onde a indústria tem um padrão obscuro - links que morrem em silêncio, planos "gratuitos" desenhados para falhar, painéis que contam máquinas como pessoas -, nomeamos a prática e fazemos o contrário.